案例研究
Avery Dennison：利用數位工具推動消費者參與
由 Redress 创建
Avery Dennison
,
2022
讲故事是设计师传递品牌DNA（核心价值观与设计理念）的强大工具。通过提升消费者对时尚产业环境影响的认识，设计师不仅能引导大众做出更可持续的选择，更能推动循环时尚体系的发展。而讲故事的方式多样，数字工具的运用便是其中之一。
案例研究介绍
本案例研究将探讨Avery Dennison如何赋能品牌与消费者的深度互动，并提供打造长效产品的解决方案。从品牌叙事到产品关键信息的传递， Avery Dennison通过其尖端的数字工具，助力品牌实现高效沟通，从而建立持久的品牌忠诚度。
內容
实体产品数位化
通过数字触发技术（包含UHF、RFID、NFC及二维码等），为实体产品创建独特的数字身份，是实现物理世界与数字世界互联的首要步骤。
图片来源：Avery Dennison
Avery Dennison在2021年推出了atma.io™ ，这是一个强大的端到端平台，能够创建、分配和管理唯一的数位身分。它重构了供应链的运作方式、品牌如何与个人消费者建立联系，以及国际组织如何实现永续发展和透明度的目标。
当产品拥有了自己唯一的数位身份，品牌就可以轻松开发解决方案， 与客户持续互动： 从讲述品牌故事到分享重要数据，以下是一些范例…
建立情感联系
Paulo Dybala 穿著 the Common Goal / SoccerBible / Avery Dennison襯衫 来源: Pete Martin, SoccerBible.
通过将二维码加入产品，可以非常有效地利用数字触发器来传达产品的故事，这远远超出传统品牌经营或店内沟通所能实现的。
Avery Dennison与Common Goal（由曼联球星Juan Mata创立）及Soccerbible 合作推出首款联名足球衫，采用九种Avery Dennison热转印工艺，特别在衣领处集成Connected Decoration互联技术，通过QR码实现数字化交互。
每件球衣内衬的智能标签包含：Juan Mata专属感谢视频、产品真伪验证及碳足迹追溯，销售收益将支持Common Goal的弱势群体体育发展计划，提供体育服务予服务不足的社区，迈向他们的使命。
图片来源：Avery Dennison
智能装饰是另一种能有效延长消费者体验的创新技术。
Veniceball 于2020年在芝加哥举办了的#ShowChiLove篮球节中利用这项技术取得优势。 艾利丹尼森为共同目标做出了贡献 – 为当地社区创造难忘的体验。节日最难忘的体验是一系列「互联」热传感的纪念球衣，为每个穿著者作个人化设计。只要扫描艾利丹尼森的智慧阅 读器手机应用程式，这些智能装饰便能直接连结到Veniceball网站和有关系列的资讯。
例如，独家内容、身份验证、地理标记、文化运动信息和个人化是品牌邀请使用者和追随者从服装中解锁新资讯的途径。
获得资讯变得更容易
在产品上嵌入的二维码也可用于分享教育资讯、产品护理或寿命结束的资讯 。
图片来源：Avery Dennison
The R Collective的升級再造「牛仔重塑」系列，由”Redress 设计大赛”历届参赛者李显锋设计，并得到Levi’s ®支持， 在制造和标签方面加入创新设计，以减少服装带来的气候影响，并整理消费者的衣物护理习惯。该系列使用了Levi Strauss & Co提供的剩余牛仔布，并推广#WearAndCare的资讯。
Avery Dennison与The R Collective联手 打造数码化服装系列。 除了在采用由回收物料和零废弃水溶性物料制成的创新产品标签，消费者可以扫描洗水标签上独一无二的二维码，发掘服装的关键资讯。 扫描后，他们会根据服装类型而收到四种不同的可持续性资讯之一 ：服装的制作方式; 服装系列的故事;如何护理服装以减少其带来的气候影响，以及保持服装持续使用以防止将其弃置于堆填区的解决方案。
内容提供者
Avery Dennison是全球领先的实体与数字标签解决方案供应商。该公司率先开发能满足消费者不断变化需求的产品，同时减少环境影响、推动循环经济发展，并通过改善民生与社区生活创造积极社会影响。凭借八十年材料创新经验，以及在RFID和数字身份识别技术领域超过十五年的开创性发展，艾利丹尼森正与全球众多最具前瞻性的品牌展开合作。
