案例研究
Avery Dennison：利用數碼工具推動消費者參與
由 Redress 創作
Avery Dennison
,
2022
說故事是設計師傳遞品牌DNA（核心價值與設計理念）的強大工具。透過提升消費者對時尚產業環境影響的認知，設計師不僅能引導大眾做出更可持續的選擇，更能推動循環時尚體系的發展。而說故事的方式多元，數位工具的運用便是其中之一。
案例研究介紹
本案例研究將探討Avery Dennison如何賦能品牌與消費者的深度互動，並提供打造長效產品的解決方案。從品牌敘事到產品關鍵訊息的傳遞， Avery Dennison透過其尖端的數位工具，助力品牌實現高效溝通，從而建立持久的品牌忠誠度。
內容
實體產品數位化
透過數位觸發技術（包含UHF、RFID、NFC及二維碼等），為實體產品創建獨特的數位身份，是實現實體世界與數位世界互聯的首要步驟。
圖片來源：Avery Dennison
Avery Dennison在2021年推出了atma.io™ ，這是一個強大的端到端平臺，能夠創建、分配和管理唯一的數碼身份。它重構了供應鏈的運作方式、品牌如何與個體消費者建立聯繫Avery Dennison在2021年推出了atma.io™，这是一个强大的端到端平台，能够创建、分配和管理唯一的数位身分。它重构了供应链的运作方式、品牌如何与个人消费者建立联系，以及国际组织如何实现永续发展和透明度的目标。
當產品擁有了自己唯一的數碼身份，品牌就可以輕鬆開發解決方案，與客戶 持續互動：從講述品牌故事到分享重要數據，以下是一些範例…
建立情感聯繫
Paulo Dybala 穿著 the Common Goal / SoccerBible / Avery Dennison 襯衫 來源:Pete Martin, SoccerBible.
通過將二維碼加入產品，可以非常有效地利用數碼正反器來傳達產品的故事，這遠遠超出傳統品牌經營或店內溝通所能實現的。
Avery Dennison與Common Goal（由曼聯球星Juan Mata創立）及Soccerbible 合作推出首款聯名足球衫，採用九種Avery Dennison熱轉印工藝，特別在衣領處集成Connected Decoration互聯技術，透過QR碼實現數位互動。
每件球衣內襯的智慧標籤包含：Juan Mata專屬感謝影片、產品真偽驗證及碳足跡追溯，銷售收益將支持Common Goal的弱勢群體體育發展計劃，提供體育服務予服務不足的社區，邁向他們的使命。
圖片來源：Avery Dennison
智能裝飾是另一種能有效延長消費者體驗的創新技術。
Veniceball 於2020年在芝加哥舉辦了的#ShowChiLove籃球節中利用這項技術取得優勢。艾利丹尼森為共同目標做出了貢獻 – 為當地社區創造難忘的體驗。 節日最難忘的體驗是一系列「互聯」熱傳感的紀念球衣，為每個穿戴者作個人化設計。只要掃描艾利丹尼森的智慧閱讀器手機應用程式， 這些智能裝飾便能直接連結到Veniceball網站和有關系列的資訊。
例如，獨家內容、身份驗證、地理標記、文化運動信息和個人化是品牌邀請使用者和追隨者從服裝中解鎖新資訊的途徑。
獲得資訊變得更容易
在產品上嵌入的二維碼也可用於分享教育資訊、產品護理或壽命結束的資訊 。
圖片來源：Avery Dennison
The R Collective的升級再造「牛仔重塑」系列，由「Redress 設計大賽」歷屆參賽者李顯鋒設計，並得到Levi’s ®支持， 在製造和標籤方面加入創新設計，以減少服裝帶來的氣候影響，並整理消費者的衣物護理習慣。該系列使用了李維斯公司(Levi Strauss & Co)提供的剩餘牛仔布，並推廣#WearAndCare的信息。
Avery Dennison與The R Collective聯手打造數碼 化服裝系列。 除了在採用由回收物料和零廢棄水溶性材料製成的創新產品標籤，消費者可以掃描洗水標籤上獨一無二的二維碼，發掘服裝的關鍵信息。 掃描後，他們會根據服裝類型而收到四種不同的可持續性信息之一 ：服裝的製作方式; 服裝系列的故事;如何護理服裝以減少其帶來的氣候影響，以及保持服裝持續使用以防止將其棄置於堆填區的解決方案。
內容提供者
Avery Dennison是全球領先的實體與數位標籤解決方案供應商。該公司率先開發能滿足消費者不斷變化需求的產品，同時減少環境影響、推動循環經濟發展，並透過改善民生與社區生活創造積極社會影響。憑藉八十年材料創新經驗，以及在RFID和數位身份識別技術領域超過十五年的開創性發展，艾利丹尼森正與全球眾多最具前瞻性的品牌展開合作。
