目標
本次活動旨在探索與服裝相關的社會規範，以促進消費者行為的積極改變。學生將思考這些規範如何影響消費者的購買選擇、使用習慣和護理方式，從而延長服裝的使用壽命。 該活動屬於「再利用」循環策略的一部分，重點關注長效設計。
準備事項
時間
2至3星期
活動簡介
社會規範是指那些非正式的行為準則，它們有意識或無意識地定義了某個群體中可 接受與不可接受的行為。 其中一些. 規範與服裝相關，影響著我們如何與他人互動以及如何看待他人。
例如，在某些文化中，人們普遍不接受穿著二手服裝，因為對二手服裝衛生的偏見或認為這與個人財富相關，會給穿著者帶來厄運和負面能量。
本次活動基於「再利用」循環策略，重點關注長效設計。
- 以團隊形式合作，找出至少三種會縮短服裝壽命的社會規範提示：思考人們即使衣服還很新就丟棄的原因
- 從中選擇一種與服裝相關的社會規範
- 如果您是設計專業的學生，請提出一個系列的設計概念，以解決、改變和/或提高對此的認識。如果您是行銷與傳播專業的學生，請建立一個行銷活動，旨在讓消費者意識到和/或改變此規範。它可以包括圖像、社交媒體策略、店內陳列、名人合作、網站文案等。
社會規範的例子
在某些文化或同儕團體中，以下行為是不被認可的：
- 連續幾天穿一樣的衣服
- 穿著破損的衣服，例如起毛球的羊毛衫、破洞的T卹、有汗漬的衣服
- 穿奇怪的襪子
在某些文化或同儕群體中，人們期望：
- 衣服穿過一次後就洗
- 緊跟時尚潮流
- 穿著新衣服和新鞋參加特殊活動，或為工作或社交活動不斷更換衣櫃
在某些文化或同儕群體中，人們認為：
- 衣服上的損壞（例如起毛球、破洞、污漬）被認為是不受歡迎的，導致被丟棄
- 二手衣只適合環保人士/潮人/低收入群體
- 穿舊衣服是低收入者的行為
- 服裝修補不被視為一項重要技能
結果
設計學系的學生
- 一情緒板(mood board)或主題板(theme board)以闡述設計理念
- 一本素描本以記錄設計研究和發展,包括以下要點:
- 所選與服裝相關的社會規範
- 該規範如何減短衣物使用壽命
- 所選的目標顧客群
- 打破這種規範的設計特點
- 時裝系列繪圖的滙報板
- 最終的成衣模型
市場推廣與傳播學系的學生
- 一份500-800字的報告,包括以下詳細內容:
- 說明你所選擇與服裝相關的社會規範及其產生的因由
- 該規範如何減短衣物使用壽命
- 所選的目標顧客群
- 市場推廣策略——你將如何計劃傳遞此與服裝相關的社會規範的訊息,並有效地打破它;或是如何教育消費者有關此規範的議題?
- 設計一個市場推廣活動,可包括圖像、社交媒體策略、店內商品推銷、名人合作、網站文案等。